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報告!我們在好玩的廣告中插播了好看的電視??!

[2018-09-09 02:49:32] 來源:本站 編輯:小編 點擊量:
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導讀:2017年即將在優酷上線的兩部古裝大劇《將軍在上》、《麗姬傳》的“創意中插”產品招商昨日正式開啟,搶購場面堪比“雙十一”全民比手速的下單熱潮!由此,優酷為廣告主提供了更多內容營銷的選擇空間,除網生自制內容之外,內容營銷產品也可以和版權大IP玩出花樣,再次引領行業內容營銷浪潮。作為優酷今年的重磅內

  2017年即將在優酷上線的兩部古裝大劇《將軍在上》、《麗姬傳》的“創意中插”產品招商昨日正式開啟,搶購場面堪比“雙十一”全民比手速的下單熱潮!由此,優酷為廣告主提供了更多內容營銷的選擇空間,除網生自制內容之外,內容營銷產品也可以和版權大IP玩出花樣,再次引領行業內容營銷浪潮。

  作為優酷今年的重磅內容營銷產品,“創意中插”根植于內容保持IP原汁原味,與劇共生共存,創意融入產品充分傳達品牌理念及特點,使廣告與內容融為一體,從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中,形成秀色可餐的“夾心式廣告”。其特征就是通過有趣的編排最大限度弱化了觀眾觀看廣告時的反感度與抵觸情緒,提高觀眾對于品牌信息的接受度,廣告既好看又好玩,成為內容營銷的又一大法寶。

  區別于傳統廣告的生硬直接,優酷的“創意中插”產品顯得更加生動,時長適中,內容可口有趣味性,廣告內容由故事主創人員參與原場景內完成,給觀眾帶去一種輕松的“夾心”質感。同時其打破了品牌類別的投放局限,廣告創意與內容相結合編排在中插貼片中,使得不同類別、不同風格的品牌都能活躍起來,混搭、穿越、毫無違和感,成為廣告主備受青睞的廣告產品。值得一提的是,“夾心式”的“創意中插”播出之時,線上彈幕、評論、互動等能對廣告進行迅速、直觀的反饋,話題性十足,營銷效果立竿見影,真正起到溝通內容方、品牌方及用戶方需求的作用。

  正因如此,廣告主對優酷“創意中插”的追捧也可見一斑。除自制劇外,優酷與多個大IP都進行了“創意中插”的玩法。其中,“超級網劇”《武動乾坤》、《春風十里,不如你》所有“創意中插”售賣資源在1天之內被搶購一空;由吳秀波、劉濤聯袂主演,由優酷獨播的三國歷史大劇《軍師聯盟》更是僅用了3小時便售罄。除此之外,優酷重點劇目《SCI謎案集》、《最強男神》還會推出花式中插玩法,引領內容營銷新趨勢,廣告主將再次拼出手速新紀錄!

  作為全新內容營銷廣告產品,“創意中插”是優酷繼秋集提出布局類型化、內容品牌化、排播自主化三大內容策略后,在營銷方式上掌握更多話語權、主動權的體現。排播自主化對視頻平臺的意義更為深遠。憑借對內容更大的掌控能力,優酷可以針對受眾群體的喜好更合理地安排廣告露出。除此次“創意中插”產品外,優酷也將在營銷層面推出更多超炫玩法,更靈活、精準地配合品牌的投放節奏,達到更好的推廣效果。

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